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La Fórmula 1 ha publicado las cifras anuales de audiencia después de la temporada del Campeonato Mundial 2021, que incluyó los nuevos eventos Sprint en tres carreras y una batalla por el título que llegó hasta el final entre Lewis Hamilton y Max Verstappen.
audiencia televisiva
El final de temporada en Abu Dabi atrajo a 108,7 millones de espectadores, un 29 % más que la misma carrera en 2020, y las cifras de audiencia más altas para una carrera durante la temporada.
La audiencia televisiva acumulada para 2021 fue de 1550 millones, un 4 % más que en la temporada 2020. La F1 también tuvo una gran audiencia en la apertura de la temporada en Bahrein (84,5 millones) y en los tres eventos de fin de semana de Sprint en Silverstone (79,5 millones), Monza (80,4 millones) y Sao Paulo (82,1 millones).
Hubo aumentos significativos en la audiencia acumulada de la temporada en varios mercados, incluidos muchos de los mercados más grandes de F1. Los Países Bajos se destacaron con un aumento del +81 % interanual, pero también hubo ganancias significativas en EE. UU. (+58 % interanual), Francia (+48 % interanual), Italia (+40 % interanual) y el Reino Unido ( +39% interanual).
Los espectadores únicos de TV (la cantidad de personas que sintonizan al menos una carrera durante la temporada) para 2021 se ubicaron en 445 millones (+3% interanual). El mercado más grande en esta métrica fue China (70,8 millones de espectadores únicos en 2021, +13 % frente a 2020), pero también hubo ganancias interanuales significativas en España (+272 %), Rusia (+129 %) y EE. UU. (+ 53%).
A nivel mundial, la audiencia promedio por Gran Premio en 2021 fue de 70,3 millones. Mirando solo los mercados donde se mantuvieron acuerdos de transmisión comparables durante 2020 y 2021, la cifra fue de 60,3 millones, un +13 % interanual y la cifra más alta desde 2013.
La comparación comparable excluye a Brasil y Alemania, donde se implementaron nuevos acuerdos de transmisión para 2021. Aunque las cifras fueron más bajas en esos mercados en 2021, ha habido resultados muy positivos y la experiencia en otros mercados muestra que las audiencias en los canales pagos aumentarán. seguir creciendo con el tiempo.
En Brasil, la F1 está disfrutando de una cobertura mucho más profunda y más horas de transmisión de F1 que en 2020. En Alemania, las audiencias acumuladas de Sky en 2021 han experimentado un crecimiento significativo con un +55 % interanual.
Plataformas sociales y digitales
Una vez más, la Fórmula 1 fue la liga deportiva principal de más rápido crecimiento en el planeta en términos de crecimiento de seguidores en 2021. La F1 tiene 49,1 millones de seguidores totales y ha visto la tasa de participación más alta con publicaciones sociales en comparación con otros deportes importantes en 2021.
En 2021, los seguidores (en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch y las plataformas sociales chinas) aumentaron un 40 % hasta los 49,1 millones, las reproducciones de video aumentaron un 50 % hasta los 7000 millones y la participación total aumentó un 74 % hasta los 1500 millones.
Además, las vistas totales de video en F1.com, la aplicación F1 y las redes sociales aumentaron un 44 % en comparación con 2020 a 7040 millones, los usuarios únicos aumentaron un 63 % a 113 millones y las vistas de página aumentaron un 23 % a 1600 millones. En China, la F1 experimentó un crecimiento digital muy fuerte con seguidores en las plataformas chinas (Weibo, WeChat, Toutiao y Douyin) un 39% hasta los 2,7 millones.
Los resultados significan que la Fórmula 1 está superando a otros deportes importantes en el ámbito digital. La participación digital del total de minutos consumidos (en transmisión y digital) ha crecido del 10 % en 2020 al 16 % en 2021.
asistencia a la carrera
En 2021, la F1 dio la bienvenida a 2,69 millones de fanáticos a sus eventos, después de que se cerraron las puertas en 2020, a pesar de que muchas carreras tenían capacidades limitadas y algunas no pudieron recibir fanáticos debido a la pandemia de Covid-19.
Aunque es inferior a las cifras anteriores a la COVID de 4,16 millones, esto muestra que existe una gran demanda de carreras de Fórmula 1, y la F1 espera que la demanda vuelva a los niveles normales una vez que la pandemia disminuya.
Tres Grandes Premios tuvieron una asistencia de más de 300.000 espectadores durante el fin de semana de la carrera: EE. UU. (400.000), México (371.000) y Gran Bretaña (356.000).
EE. UU., México y Gran Bretaña dieron la bienvenida a más fanáticos que en 2019, la última vez que se pudieron llenar las capacidades, con asistencias anteriores de 268,000, 348,000 y 351,000 personas, respectivamente.
Un total de 11 eventos atrajeron multitudes de más de 100 000, incluidos: Bélgica (213 000), Países Bajos (195 000), Turquía (190 000), Brasil (181 000), Abu Dabi (153 000), Arabia Saudita (143 000), Austria (132 000) y Hungría (130.000).
Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de Fórmula 1, dijo: “La temporada 2021 fue algo muy especial. Tuvimos una batalla por el campeonato que llegó a la última carrera con mucha emoción durante todo el campeonato.
“Comenzamos a dar la bienvenida a nuestros fanáticos, que son el corazón y el alma de nuestro deporte y, aunque nuestras capacidades estaban limitadas debido a Covid, fue fantástico ver a 2,6 millones de fanáticos en las gradas de todo el mundo. También hemos visto algunas cifras muy sólidas en la transmisión y nuestras plataformas digitales, lo que demuestra una vez más el impulso, la emoción y el interés que hay en torno a la Fórmula 1.
“Esperamos con ansias nuestra temporada récord de 23 carreras este año, con nuevos autos, nuevas regulaciones y un nuevo desafío para todos los equipos y pilotos. Sé que todos nuestros fanáticos están ansiosos por comenzar la temporada”.
