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La Fórmula 1 y Mattel, Inc. han revelado una nueva asociación de licencia global que implicará la creación de productos Hot Wheels con temática de F1 para llevar la emoción de las carreras a escala 1:64.
La asociación comenzará este año con el lanzamiento de un coche de Fórmula 1 único en su tipo, antes de que se lance la gama completa de Hot Wheels (que incluye coches de los equipos y productos para satisfacer tanto al creciente público joven del deporte como a los coleccionistas adultos) en 2025.
El automóvil de edición limitada en fundición a presión, lanzado hoy en Mattel Creations, tiene una decoración de carreras especial de Hot Wheels, incluido su icónico número “68” en el morro, e incluye neumáticos intercambiables, chasis de carrocería completamente de metal y fundición de F1 a medida.
La F1 también dará la bienvenida a la marca Hot Wheels a los Grandes Premios, con activaciones centradas en los fanáticos y oportunidades de venta minorista que unirán a las familias y celebrarán la asociación en eventos selectos durante la temporada 2025 y más allá.
Disponible en más de 150 países, el surtido único 1:64 de Hot Wheels fue, según la empresa estadounidense de investigación de mercados y tecnología Circana, el artículo número uno vendido entre todos los juguetes a nivel mundial en 2023, mientras que más de ocho mil millones de los icónicos autos se han vendido en medio siglo.
“Esta emocionante colaboración con Mattel unirá la adrenalina de las carreras de autos con la emoción de los autos de juguete y brindará oportunidades de ver los finos detalles de un auto de F1, todo en la palma de tu mano”, dijo Emily Prazer, directora comercial de F1.
“Es más que una simple asociación; es una celebración de la velocidad, la creatividad y la innovación que brindará a los fanáticos una nueva forma de involucrarse con el deporte”.
Roberto Stanichi, vicepresidente ejecutivo de Hot Wheels y responsable de vehículos y sets de construcción de Mattel, añadió: “Hot Wheels siempre se ha preocupado por fomentar el espíritu de competición, por lo que la asociación con la Fórmula 1 es una combinación natural y emocionante. Reunirá a dos de las comunidades de aficionados más grandes del mundo para compartir su pasión por los coches y las carreras.
“En colaboración con la Fórmula 1, hemos creado un programa que permite a los niños replicar la emoción de las carreras de F1, donde pueden conducir como los profesionales e interactuar con nuestras leales comunidades a escala global.
“Al igual que Hot Wheels, la F1 se trata de emoción y rendimiento del automóvil, y la amplia colección que hemos creado llevará el fanatismo de la F1 al siguiente nivel junto con puntos de contacto adicionales para el consumidor, como activaciones digitales y minoristas”.
